「2017全球品牌百強」出爐 中國大陸14家企業上榜

2017全球品牌百強排行榜錢17名。

就像谷歌(Google)、蘋果(Apple)、Facebook、亞馬遜(Amazon)等科技公司已成為人們日常生活的一部分,它們也主導著世界最有價值品牌榜單。另一方面,車企和銀行的品牌地位正在下滑。

根據英國《金融時報》報導,在WPP廣告集團旗下華通明略(Millward Brown)發布的2017年BrandZ全球最具價值品牌百強排行榜中,科技公司稱霸榜單─谷歌、蘋果和微軟(Microsoft)連續第三年占據前三甲,亞馬遜和Facebook分列第四和第五名。前五大公司的品牌價值上升了14%,至8930億美元,超過了百強公司8%的整體漲幅,總品牌價值為3.64萬億美元。

突顯科技品牌重要性的是,它們比10年前在百強中占據了更大的份額。百強榜上37家科技公司的品牌價值占到了總價值的一半以上,達到54%,遠高於2006年的37%。

反映新技術顛覆性的是,同期前十大品牌的平均年齡已從88年幾乎減半,至42年。

今年排名快速上升的科技公司包括Netflix、Facebook以及總部位於深圳的騰訊(Tencent),其品牌價值都增長了25%以上。
隨著騰訊的微信應用越來越流行,同時該公司進一步進軍移動支付和雲服務,其股價在過去12個月大漲60%以上。騰訊是中國大陸最大互聯網門戶。

零售電商阿里巴巴(Alibaba)、中國移動(China Mobile)和騰訊是前20名中僅有的3家中國大陸企業,其餘均為來自各個行業的美國企業,包括速食業的麥當勞(McDonald」s)、消費品行業的萬寶路(Marlboro)和可口可樂(Coca-Cola)、電信業的AT&T和Verizon,以及支付業的Visa和萬事達(MasterCard)。

排名反映了美國企業的復興,這也體現在道瓊斯指數(Dow Jones)過去12個月上漲28%中。美國企業占到百強企業品牌價值的71%。美國企業的品牌價值相比2016年增長12%,而北美以外企業的品牌價值下跌1%

排名還反映出一些知名度不那麼高的中國大陸品牌的崛起。百強榜中有13家中國大陸企業,比12年前增加不少─當時只有一家,即國有電信運營商中國大陸移動。中國大陸移動今年在亞洲品牌中排名第三,落後於騰訊和阿裡巴巴。13家上榜中國大陸企業的價值合計4060億美元。

2017全球品牌百強排行榜如下: