故宮文創賣了數十億 單霽翔:做什麼都得努力

故宮文創賣了數十億,院長:做什麼都得努力啊!

故宮博物院裡有200多隻野貓,每隻貓都有名字,每天抓老鼠,儼然「大內高手」。故宮由此開發的「故宮貓」系列文創產品,深受孩子們喜愛。故宮還有狗,每天閉館後負責起故宮的巡邏工作,也十分敬業。所以,故宮又開發了牡丹圖案和菊花圖案的狗服,和2016年春天的牡丹展和秋天的菊花展同步推出。

根據中青網報導,最近,又有一群「鹿小主」從承德遠道而來,與9月26日開幕的「天祿永昌─故宮博物院藏瑞鹿文物特展」一同與觀眾見面。

故宮,用年輕人喜聞樂見的方式,傳達著傳統文化的價值。

從朝珠耳機到「正大光明」充電器,從「奉旨旅行」行李牌到「朕就是這樣的漢子」折扇,故宮的文創產品在2015年年底就達8700多種,營業額超過10萬元。

故宮博物院院長單霽翔強調,故宮的文創產品一定要以故宮文物的研究為基礎。比如,清郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬,故宮將這個圖案制成領帶,單霽翔出國時戴著,惹來很多外國領導人「垂涎」;《雍正十二美人圖》已經開發成文創套裝,有美人傘、書簽等。

2013年,台北故宮的「朕知道了」紙膠帶被熱捧成為一個現象級事件,當時原價200新台幣(約合人民幣42元)一盒的紙膠帶,被炒到人民幣98元,一度還搶不到貨。「我們的確向台北故宮學習了。」單霽翔說,台北故宮院長馮明珠到北京故宮訪問時,購買了我們的「朕就是這樣的漢子」T恤,她說自己的兒子當年18歲,正好穿這件衣服。

「故宮博物院要改變傳統的傳播方式,要學會運用多種方式來傳播我們的優秀傳統文化,我們要讓故宮文化遺產資源活起來。作為一個博物館,最重要的,是要把你的文化資源,真正地融入人們的生活。」單霽翔說。

除了實體的文創產品,故宮在網路上也「打」開了宮門,向超過600萬「故宮粉」開發出了各類App:每日故宮、故宮展覽、清代皇帝服飾、韓熙載夜宴圖、紫禁城祥瑞、胤美人圖。

今年5•18國際博物館日,「故宮社區」App正式發布,整合了包括故宮資訊、導覽、建築、藏品、展覽、學術、文創在內的10餘類故宮文化資源與服務形態,還邀請用戶成為文化的參與者和創造者。在這款App中,用戶可以建造屬於自己的房子,創造自己的線上數字生活。說不定,你的「隔壁鄰居」就是故宮博物院院長哦!

研發這些App的新媒體團隊,由一群年輕人組成。他們曾拿著一個專案給單霽翔審核,是為孩子開發的遊戲《皇帝的一天》。起初,單霽翔感覺有點不好,如今的孩子都是獨生子女,都把自己當小皇帝,還讓他們做一天小皇帝,豈不是「更不得了」?

研發團隊的年輕人讓他打開看看,單霽翔體驗了一把後發現:「皇帝也是蠻拼的,早晨不到5點就得起床,不給吃飯。背四書五經背一個半小時,還是不給吃飯。換身衣服,去給皇太后請安,之後還要去冰冷的乾清宮上早朝。折騰倆鐘頭以後,回來才能吃飯。一天還只能吃兩頓飯,每頓飯只有七成飽。吃完飯,還得學語文學騎馬射箭,學到下午4點鐘才能玩一會兒。所以做什麼都得努力啊。」