中國大陸「網紅經濟」炙手可熱 引來一批洋「網紅」

  • 中國大陸「網紅經濟」炙手可熱,引來金髮美女搶當「網紅」。

    中國大陸「網紅經濟」炙手可熱,引來金髮美女搶當「網紅」。

大陸新聞中心/綜合報導

《金髮美女要在中國大陸做網紅?》這篇來自英國廣播公司的報導,記述了一位俄羅斯女孩想在中國大陸加入『直播網紅』行列的故事。這個身高將近180公分的24歲金髮少女,希望憑藉流利的中文和4年來對中國大陸風土人情的了解,在中國大陸火熱的直播生意中獲得一席之地。中國大陸炙手可熱的『網紅經濟』,廣闊的粉絲市場和生機勃勃的互聯網生態,正吸引並塑造一批洋『網紅』。

引力:無法拒絕的市場

根據新華網報導,外國『網紅』的紛紛入駐在中國大陸各大網路平台上並不稀奇。以新浪微博為例,隨機搜索『網紅』,便會出現簡介為美國、加拿大、南韓等來自不同國度的網路紅人帳戶。其粉絲數量,也從幾萬到幾十萬甚至上百萬不等。

這之中有不少是從國外網站上遷移過來的成熟『網紅』。以烏克蘭的Slivki show為例,這是一個專門用英語科普生活常識的帳號,在國外某網站上擁有79萬訂閱者和9800萬影片點擊量。今年,該帳號開始在新浪微博上推送帶有中文字幕的相同內容,包括教你如何用一個柳橙榨出2公升果汁等生活影片。還有搞笑影片博主Logan Paul和Jake Paul等,他們在國外某網站上擁有接近800萬粉絲。而今,他們在微博上直接與中國大陸粉絲互動。而這個俄羅斯女孩娜塔莉,則是一個新人,她打算在中國大陸開始『網紅』之路的嘗試。娜塔莉對自己未來的『網紅』之路很樂觀。從模特兒轉型到網紅,中國大陸巨大的粉絲市場和產值規模,始終被認為是催生網紅的最大驅動力。

日前,某諮詢機構發布了《2017中國網紅經濟發展洞察報告》,指出今年網紅粉絲已達4.7億人,粉絲規模在10萬人以上的網紅人數較2016年增長50%以上。

而第一財經商業資料中心發布的《2016中國電商紅人大數據報告》估計,2016年的『網紅』產業產值已高達580億元人民幣,甚至高於2015年大陸440億(以人民幣計算,以下同)電影票房的金額。在逐年高速發展的趨勢下,有機構預測2018年這一數字將突破1000億元。

其實,外國人出現在中國大陸的娛樂『鏡頭』中也不是新鮮事兒。『歪果仁研究協會』『嘿老外』『張逗張花』……這些中國大陸本土團隊製作的影片等內容,早就吸引了大批中國鐵桿粉絲。以『歪果仁研究協會』為例,這個微博原創影片博主如今已經擁有超過155萬粉絲,其創作的內容以外國人為主角,借助文化差異、奇聞軼事等創造笑料。

挑戰:『水土不服』的考驗

相比之下,這些洋『網紅』要在中國大陸成功則顯得並不是那麼容易。以影片時長為例,國外爆紅的影片往往在1-20分鐘不等,而中國大陸則是短片的天下。相比之下,5分鐘以內的影片更紅。為此,『移民』過來的洋網紅做了許多改善,比如改變時長等。

而更複雜的是文化元素的差異和節目內容的調整。為了適應中國大陸市場和粉絲,國外網紅們甚至選擇為這個『特殊』群體制定特供內容。例如Logan Paul針對國內市場做了一期含有白娘子等中國大陸元素的影片,當期影片的點擊率和轉發次數都明顯高過其他影片。

除了數量和規模的迅速擴張之外,中國粉絲也有許多內在特徵。《2017中國網紅經濟發展洞察報告》指出,以微博直播為例來觀察,垂直領域的節目備受關注。自2016年10月到2017年5月,美食和遊戲領域的直播觀看人數增幅分別達到341.8%和342.6%,時尚、搞笑、母嬰、美妝等領域增長率也已接近或超過100%。『說明直播對用戶滲透程度進一步加深,各域內容與直播結合程度繼續提高,網紅內容開始向直播形式進行更深層次的轉移。』報告這樣分析道。

經歷網紅經濟最初的火熱,如今的外國網紅更多面臨著來自市場和粉絲口味的挑戰。娜塔莉最終選擇通過網紅經紀公司來實現『網紅』夢想。在試鏡通過之後,經紀公司說,他們打算給她一個短期合同,試試觀眾能不能從這個24歲的俄羅斯金髮女郎身上找到他們想要的『感覺』。

回報:商業變現的甜頭

『網紅』並非中國大陸獨有,從全球來看,這股風潮也吹了有一陣子。那麼,究竟是什麼讓『網紅』變成這麼多人的夢想?

不久前,電通安吉斯集團宣布收購一家英國網紅管理公司90%的股權,其看中的正是後者挖掘、管理網紅的能力。

『由於人們越來越相信網上內容,內容消費方式發生了根本性變化。』電通安吉斯集團英國及愛爾蘭總經理說,『這是數字經濟在起作用。』

在全球範圍內,隨著各大社交媒體的流行,活躍在美妝、時尚、健康等眾多領域的網紅們成了不少消費者購物決策的參考對象,網紅們的話語權對廣告業變得至關重要。而當下的種種跡象表明,這種話語權的商業變現已經觸手可及。

據《2017中國網紅經濟發展洞察報告》,自2014年以來,泛娛樂直播市場規模呈快速增長趨勢。2016年,中國大陸泛娛樂直播市場規模208.3億元,較2015年大幅增長180.1%。中國大陸網紅收入及微博直播、一直播等各大直播平台營收將繼續快速增長。

拿以微博櫥窗為主要載體的網紅電商來說,微博櫥窗資料顯示, 2017年第二季度網紅電商累計月日均交易額超過5470萬元,較2016年第二季度資料大幅增長106.9%,在售商品數增長了171.4%,網紅電商交易規模持續擴大。

旗下擁有秒拍、小咖秀、一直播、晃咖深度聯動等4款產品的一下科技有限公司高級副總裁劉新征說,網紅生產內容背後最大的驅動力顯然是流量與商業變現。而就目前火爆的短片來說,兩年後市場也將開始進入淘汰賽。

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